О проекте
TSQ Consulting — консалтинговая компания в области управления персоналом. С 2024 года бизнес переходил на новое позиционирование — методологию «Новая антропология». Это модель коллективного интеллекта, вдохновлённая архитектурной метафорой идеального «витрувианского» человека и представляющая собой синтез научных традиций и современных бизнес-практик. Компании требовалось отразить новый подход в визуале, сохранив узнаваемость бренда. Задачу выполняла в роли дизайнера отдела маркетинга в 2025 году.
Что я сделала на проекте 👩💻
- Освежила фирменный стиль: актуализировала айдентику под новые смыслы без пересборки бренда с нуля.
- Разработала новые графические приемы: cоздала векторные элементы, фирменные градиенты и концептуальный пак коллажей.
- Собрала интерактивный гайдлайн: объединила все элементы айдентики, правила использования стиля и прямые ссылки на ассеты в один PDF-документ.
- Внедрила в задачи: перевела материалы в новый стиль, спроектировала шаблоны для ускорения продакшена и реализовала новые проекты в соответствии с обновлённой айдентикой.
Вводные
- Айдентика устарела и перестала соответствовать обновлённому позиционированию бренда.
- Единых визуальных стандартов не было, элементы хранились в разных местах, команда путалась в ассетах и информации.
- Рутинные задачи отдела маркетинга занимали много времени и требовали нескольких раундов правок.
Аналитика
До начала работы зафиксировала запрос отдела маркетинга и топ-менеджмента, изучила предыдущее позиционирование, проанализировала ключевых конкурентов и выделила опорные точки бренда TSQ, которые подчёркивают его ценность на рынке. С помощью mind map подобрала ассоциации второго и третьего порядка -> выделила наиболее подходящие визуальные образы и приёмы для использования в фирменном стиле.
Айдентика
По запросу внутреннего заказчика я оставила логотип и фирменную гарнитуру, но изменила основной цвет бренда с тёмно-розового на прохладный фиолетовый — он выглядит чище и серьезнее, а также отражает архетип бренда «мудрец». На основе этого решения выстроилась обновлённая айдентика, соответствующая новому позиционированию.
Основой визуала для «Новой антропологии» стал синтез античности, ренессанса и ретро-тематики с элементами современной архитектуры и техники. Скульптуры и картины символизируют методологическую базу и человеческий идеал, а контрастные неоновые акценты — инновации и актуальность для современного бизнеса. Геометрические формы отсылают к силе, гармонии и надёжности витрувианского идеала.
Предыдущий фирменный цвет сделала ярче и перевела в статус дополнительного, чтобы сохранить преемственность в период редизайна и разнообразить цветовую палитру. Также актуализировала основные цвета фонов. Вместо устаревшего мелкого паттерна использовала в айдентике минималистичную триаду фигур и тонкий векторный элемент из её слияния.
После
До
Разработала пак из 10+ коллажей на стыке науки, истории и диджитала
Гайдлайн
Создала PDF-руководство, которое описывает константы стиля, примеры правильного использования и антипримеры. В документ зашиты прямые ссылки на скачивание логотипа, шрифтов, элементов и фонов. Гайдлайн опубликован в корпоративной базе знаний: теперь любой сотрудник может быстро свериться со стандартами и скачать нужный файл.
Полистать гайдлайн
Презентации
Внедрение новой айдентики в презентацию для вебинара
Обновила ключевые презентации в соответствии с изменениями в фирменном стиле. Создала унифицированные шаблоны слайдов для самых частых задач, что ускорило и упростило совместную работу дизайнеров, маркетологов, sales и консультантов. Визуальный язык презентаций повысил узнаваемость маркетинговых коммуникаций и усилил целостность бренд-стратегии.
SMM-дизайн
Внедрение новой айдентики в визуал телеграм-канала HR-штаб
*Принадлежит компании Meta, запрещённой на территории РФ
Спроектировала систему макетов в Telegram на основе самых частых тематик и задач. Это позволило безболезненно перевести команду маркетинга на обновлённый визуал и значительно ускорить ежедневную работу. Помимо готовых шаблонов разрабатывала уникальные визуалы для SMM-контента, которые варьировались в зависимости от задачи. Дизайн масштабировался и на другие соцсети: VK, Instagram* и YouTube.
Веб-дизайн
После
До
Провела редизайн главного экрана и блоков главной страницы корпоративного сайта в соответствии с обновлённым стилем. Благодаря новому дизайну была решена проблема путаницы в CTA-кнопках, а также стала сразу считываться суть деятельности компании — сильные команды и научный подход. Далее был запущен процесс редизайна внутренних страниц сайта для кейсов, статей и услуг компании и страниц практики «Обучение и развитие сотрудников».
Спецпроект
Создала концепцию, которая подкрепляет философию проекта и формирует его узнаваемый образ, при этом отсылая к фирменному стилю TSQ Consulting. Идею витрувианского человека переосмыслила в современном digital-контексте через композицию, работу с классическими образами, акцентами и типографикой. Лендинг и материалы маркетинговых коммуникаций помогают транслировать экспертный характер проекта и выстраивать доверительный тон коммуникации с аудиторией.
Медиапроект «Витрувианские команды» — это серия подкастов с CEO и топ-менеджерами российских компаний о доверии, ответственности и внутренней силе команд в условиях нестабильности. Было необходимо в короткий срок разработать креативный визуал для проекта, который отразит витрувианскую идею надежности, функциональности и эстетики и создаст современное, интеллектуальное пространство для проекта.
